È finita l’epoca del “nasometro”. Oggi, nel turismo, prendere decisioni strategiche efficaci significa basarsi su una solida analisi di mercato turistico e su una corretta interpretazione dei dati. Non è più sufficiente osservare esclusivamente arrivi e presenze: per competere è necessario comprendere a fondo la domanda, i mercati di riferimento, i comportamenti dei turisti e le dinamiche competitive.
Conoscere i dati di mercato è fondamentale per svolgere analisi quantitative, ma è altrettanto importante affiancarle ad analisi qualitative, capaci di spiegare il perché delle scelte dei turisti. Attraverso attività di research e marketing intelligence, supportiamo destinazioni e aziende turistiche nella lettura del contesto di riferimento e nell’elaborazione di strategie di marketing basate su evidenze concrete.
La marketing intelligence turistica non si esaurisce nella semplice raccolta dei dati. I dati devono essere interpretati alla luce dei trend della domanda, dell’evoluzione dei mercati e delle trasformazioni del comportamento dei viaggiatori. Solo in questo modo è possibile ottenere una visione chiara e realistica del posizionamento competitivo e delle opportunità di sviluppo.
MARKETING INTELLIGENCE ANALYSIS
Siamo in grado di creare sistemi d’intelligenza di mercati per il turismo e di realizzare analisi e studi per identificare mercati e target. Svolgiamo analisi di mercato turistico, della domanda e degli indicatori di domanda potenziale in Italia e nei mercati d’origine. Possiamo effettuare:
- Analisi della domanda aggregata
- Previsione dei flussi incoming
- I socio-tipi di turista e i fattori del suo comportamento
- Identificazione delle buyer personas.